БесплатноМаркетинг

Как придумать слоган, который запомнят: 7 формул, примеры и промпт

14 октября 20264 мин Начальный54

Какую задачу решает

Придумать слоган и проверить его на прочность

Что будет на выходе

Несколько вариантов слогана, прошедших 5 тестов

Кому подойдёт: Владелец бизнеса или канала, у которого слоган звучит как «качество и надёжность»
Маркетологу Предпринимателю Копирайтеру
Тема: Тексты
Инструменты: любой ИИ-чат

Слоган — это одна фраза, которую человек связывает с твоим брендом. Она стоит под логотипом, в шапке профиля, на первом экране сайта, на упаковке. Хороший слоган отвечает на вопрос «почему вы» быстрее, чем человек успевает его задать.

Плохой слоган узнаётся сразу: «Качество и надёжность», «Ваш надёжный партнёр», «Мы делаем мир лучше». Такие фразы можно поставить под любым логотипом, поэтому они не работают ни под одним.

Семь формул

Примеры условные.

Формула	Как устроена	Пример
Главная польза	Что получает клиент	«Ремонт, после которого не стыдно позвать гостей»
Отличие	Чем вы не такие, как все	«Выпечка, которую мы едим сами»
Проблема → решение	Боль клиента и выход	«Маркетинг без отдела и без выгорания»
Обещание с цифрой	Конкретный измеримый результат	«Смета за 2 дня или скидка 5%»
Призыв	Действие, которое хочется сделать	«Попробуй с первого урока»
Игра слов	Двойной смысл, рифма, ритм	Работает, только если звучит естественно
Позиция	Во что вы верите	«Просто о сложном — про деньги»

Обещание с цифрой работает сильнее всего, но только если вы его выполняете. Нарушенное обещание в слогане — это ещё и недостоверная реклама.

Как проверить слоган

Тест чужого логотипа. Поставь слоган под логотип конкурента. Если подходит — слоган не твой.
Тест на вывеске. Читается за 2–3 секунды? Обычно это до 6–7 слов.
Тест вслух. Произнеси. Нет ли неудачных сочетаний звуков и двусмысленности?
Тест на правду. Можете ли вы выполнить то, что обещаете, каждый раз?
Тест «и что?». Прочитай слоган глазами клиента и спроси «и что мне с того?». Если ответа нет, переписывай.

Промпт

Помоги придумать слоган для [компании / продукта / канала].

Что это: [описание]
Название: [название]
Для кого: [аудитория и её главная проблема]
Чем отличаемся от конкурентов: [только реальные отличия]
Что можем гарантированно обещать: [факты, сроки, цифры]
Тон: [серьёзный / дружеский / дерзкий / с юмором]
…

Частые ошибки

Общие слова. «Качество», «надёжность», «индивидуальный подход» есть у всех.
Слишком длинно. Слоган, который не помещается в строку, становится описанием.
Рифма ради рифмы. Если рифма натянута, это заметно и звучит несерьёзно.
Обещание, которое нельзя выполнить. Клиенты запомнят его.
Копия известного слогана. Узнаваемая чужая фраза работает на чужой бренд.

Рядом по теме: Голос бренда: пусть тебя узнают по одной фразе, Тема письма, которое открывают, 17 формул, по которым пишут продающие тексты, статья «Нейросети для работы по 20 профессиям» и Пост-райтер (990 ₽).

Частые вопросы

Нужен ли слоган маленькому бизнесу? Не обязателен, но короткая фраза, объясняющая, чем вы полезны, нужна всегда: в шапке профиля, на сайте, на вывеске. По сути это и есть слоган.

Можно ли менять слоган? Можно, но не часто. Если слоган работает, его ценность растёт со временем.

Что дальше

Если названия ещё нет, начни с гайда Как придумать название. Слоган хорошо ложится в первую строку описания канала — как его оформить, в гайде Описание профиля в Telegram и VK. А раскрыть его подробнее поможет пост-знакомство.

Все бесплатные гайды доступны в VIBERZ FREE, вся библиотека — в VIBERZ PRO за 2 990 ₽ в месяц. Посмотреть тарифы

Ещё по теме: ТЗ подрядчику, после которого не переделывают