Позиционирование с ИИ: отличие, которое можно доказать
Карта обещаний конкурентов, отличия с доказательствами и формула
Какую задачу решает
Исследовать конкурентов и сформулировать доказуемое отличие
Что будет на выходе
Формулировка позиционирования с доказательствами отличия
- Кому подойдёт
Фаундер, чей продукт «как у всех», и он не может объяснить, чем отличается
- Тема
- Маркетинг
- Инструменты
- любой ИИ-чат
Попроси ИИ придумать позиционирование, и получишь «индивидуальный подход, качество и забота о клиенте». То же самое написано у трёх твоих конкурентов. Покупатель видит одинаковые обещания и выбирает по цене.
Отличие работает, когда его можно доказать: показать, дать пощупать, записать в договор. Здесь три шага. ИИ раскладывает тексты конкурентов по обещаниям и находит, что повторяют все. Потом сверяет это с твоими фактами и предлагает отличия, у которых есть доказательство. В конце собирает формулу позиционирования и строки для проверки на живых людях.
Вставляешь тексты 3–5 конкурентов и свои факты. Получаешь карту обещаний рынка, 3–5 отличий с доказательствами и позиционирование одной фразой с вариантами для профиля, лендинга и рекламы.
Что получишь
- Карту обещаний: что говорят все конкуренты, что говорит только один, о чём молчат все.
- 3–5 кандидатов в отличие: у каждого доказательство из твоих фактов и чем его показать клиенту.
- Формулу: для кого, в какой ситуации, чем отличаешься, почему верить.
- Строки для шапки профиля, первого экрана и рекламы и вопрос, которым проверить их на людях.
Как использовать
- 1Собери тексты конкурентов
Первый экран сайта, шапка профиля, описание тарифов у 3–5 конкурентов. Копируй сам текст.
- 2Выпиши свои факты
Что у тебя реально есть: сроки, гарантии, формат, опыт, примеры работ, слова клиентов.
- 3Карта рынка и отличия
Шаги 1 и 2. Вычеркни отличия, которые не готов доказывать.
- 4Формула и проверка
Шаг 3. Покажи строки 3–5 людям из своей аудитории и спроси, чем ты отличаешься, без подсказок.
Тексты конкурентов можно собрать агентом с проверкой источников: для этого есть скилл для ресёрча конкурентов, а шире про рынок и аудиторию — анализ конкурентов и аудитории через ИИ. Если кажется, что в тебе нет ничего особенного, начни с распаковки экспертности. Понять, за что на самом деле платят клиенты, поможет разбор по JTBD.
Рядом по теме: Позиционирование: positioning.md из реальных клиентов, Таблица конкурентов: competitors.csv с ценами и датой, Шпион в нише: конкуренты и тренды, статья «Нейросети для работы по 20 профессиям» и Набор маркетолога: 15 инструментов за вечер (990 ₽).
Дальше — для участников
Регистрация бесплатная и занимает минуту. Часть закрытых материалов откроется сразу, без карты.
Что дальше
- Сильный оффер: проверяем ценность до рекламы — следующий шаг после позиционирования.
- Идея продукта в одну фразу, которую можно проверить — если продукт ещё в разработке.
- Код клиента — скилл за 990 ₽, чтобы глубже разобраться, кто твой покупатель и за что он платит.
